Schreiben für’s Internet

by Hanns-J. Neubert | 20. Dezember 2012 12:37

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Schreiben für das Internet geht anders. Nicht zu vergleichen mit Print. Im Web gilt: Teaser statt Lead, Struktur statt Rythmus. Und vor allem Kürze: Lange Texte liest im Internet kaum jemand. Print-Autoren müssen umdenken. Hier ein paar Tipps.

Die meisten Autoren, die hier schreiben, sind gute Journalisten und Autoren – für Printmedien oder gar für Bücher. Im Internet gelten andere Regeln, um Leser einzufangen:

Wie können Web-Autoren diese Lesegewohnheiten für sich nutzen, um ihre Botschaft trotzdem rüberzubringen? Was können sie tun, um mehr gelesen zu werden, damit sich ihre Gedanken und Ideen im Netz ausbreiten?

Themen

Überschrift und Teaser
Lauftext und Struktur
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Links und Fußnoten
Bilder und Videos

Überschrift und Teaser

Überschrift und Teaser sind eine Einheit, die (fast) die gesamte nachfolgende Geschichte erzählen. Die Überschrift sollte einzeilig sein, also nicht umbrechen; keinesfalls länger als 60 Zeichen.

Der zugehörige Teaser muss locken, soll Lust auf mehr machen. So viel Lust, dass der Leser zu einer eigenen Aktion veranlasst wird, nämlich dem Weiterklicken.

Ein Teaser ist kein Lead! Der bei Printmedien übliche Lead muss nicht zu einer Aktivität animieren. Er kann deshalb eher die Zusammenfassung dessen sein, was den Leser beim folgenden Textes erwartet, der ja klar und deutlich auf dem Fuße folgt.

Beim Teaser ist das anders. Sein letzter Satz, die sogenannte Rampe, muss einen Köder für den Leser auslegen. Die meisten Artikel auf Spiegel Online beherrschen diese Technik meisterhaft und sind gute Lehrbeispiele.

Wirkungsvoll ist es, mit Gedankenstrichen und Doppelpunkten Zäsuren zu setzen. Ein Teaser sollte nicht mehr als 300 Zeichen lang sein, wobei Google nur die ersten 160 Zeichen anzeigt. Zeitliche Einstiege (»Vor fünf Tagen …«, »Im vergangenen Jahr …«), Nebensatzanfänge (»Während …«, »Weil …«), oder indirekte Rede sind verboten. Gut als Einstiege eignen sich aber beispielsweise Fragen.

[Lauftext und Struktur …]

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